Cinepur / Časopis pro moderní cinefily

Branding.sk / Našiel sa autor a čo ďalej?

téma: Film a politika / Žofia Bosáková / 13. 8. 2014

Branding ako politika vývoja značky a jej uplatnenia na trhu je naša každodenná skúsenosť. Marketingové princípy, ktoré sa realizujú pri voľbe prezidenta a osviežovača vzduchu, sú príbuzné. Vychádzajú z cieľa odlíšiť komoditu od konkurencie, zafixovať produkt v pamäti a postupne budovať povedomie o brande, ideálne prostredníctvom zrozumiteľného príbehu, s ktorým sa targetová skupina môže stotožniť. Nie je dôvod namýšľať si, že film hoci ako produkt s kultúrnou hodnotou neobieha v marketingovom diskurze a nepodlieha jeho zákonitosti ,,poskytni hodnotu“ pre spotrebiteľa. Zdá sa, že premyslená brandová politika bude v rámci európskej kinematografie stále dôležitejšia. Ako vyzerajú jej počiatočné stratégie na Slovensku?

Tento článek není k dispozici online. Můžete si jej přečíst v tištěném čísle Cinepuru.

Cinepur #94

Článek vyšel v časopise Cinepur #94, srpen 2014.

V tomto čísle mimo jiné najdete... Na hraně zítřka / Tom Cruise ve smyčce (Michal Škamla, kritika) • Za vlast! Pro Putina! / Ruská kinematografie ve službách vlastenecké propagandy (Kamila Dolotina, téma) • Můj přítel Godard – obtížný současník (Daniel Cohn-Bendit, téma) • Kurosawa mezi Reader’s Digestem a existencí (Jiří Flígl, kniha) • Filmy Gianfranca Rosiho na DAFilms (Matěj Nytra, web) • Fargo / Blbostí vytrvale vpřed (Jana Jedličková, televize) • a další.

Obsah čísla / Koupit

POSLEDNÍ ČÍSLO

Cinepur #125

#125

říjen 2019



DALŠÍ ČLÁNKY


DALŠÍ Z RUBRIKY téma

Úvod k tématu: Tarantino

Úvod k tématu: Současný český seriál

Úvod k tématu: Underground

Úvod k tématu: Autor ve 21. století

Úvod k tématu 120: Muž ve filmu

Úvod k tématu 119: FAMU

Úvod k tématu 118: Neonoir

V koloběhu krizí a proměn / Poznámky k vývoji argentinského filmu


DALŠÍ Z RUBRIKY

Na Netflixu se rýsuje prequel k Čínské čtvrti. Je u toho Fincher

Peter Kerekes dokončuje svůj hraný debut Cenzorka

Král strašidelného údolí / Lví král

Damien Chazelle svůj příští film zasadí do Hollywoodu 20. let

Větší šachovnice, slabší figurky / Takové krásné šaty

Paul Schrader chystá film o moderním Vilému Tellovi z casina

Dvacátá Mezipatra proběhnou v proudu změn

V krajině půlnočního slunce / Slunovrat


RUBRIKY

anketa (24) / český film (86) / český talent (33) / blu-ray (12) / cinepur choice (34) / dvd (121) / editorial (99) / fenomén (73) / festival (88) / fragment (18) / glosa (213) / horizont (29) / hudba (24) / kauza (33) / kniha (118) / komiks (10) / kritika (814) / minikritika (112) / nekrolog (1) / novinka (744) / objev (3) / pojem (36) / portrét (12) / profil (106) / reflexe (24) / report (111) / rozhovor (161) / scénář (4) / soundtrack (46) / téma (905) / televize (104) / tisková zpráva (1) / událost týdne (245) / výstava (1) / video (2) / videoart (16) / videohra (63) / web (42) / zoom (158)